ＪＡみなみ信州は２７日、飯田下伊那地域特産の「市田柿」を少量のパッケージにした新商品を県内と東海４県のサークルＫサンクス（本部・東京都）で発売した。食物繊維が高いなど健康・美容面の利点を強調し、訴求力のある包装で喫食率が低い若年世代への浸透を図る。

　認知度の違いなどを考慮し、東海４県と県内向けの２版を作成。東海は２個ずつを、県内は２００グラムをパックし、２個入りを１５８円、２００グラムを５９８円で提供する。

　いずれの商品も、市場調査などで認知度や食べられている率が低いことがわかった女性や若い世代への浸透拡大を目指して投入する。

　訴求力を高めるため、京都府のデザイナーと包装をデザインし、市田柿カラーのオリジナル袋を完成。東海版は市田柿が含有している「ポリフェノール」や「食物繊維」の文字も並べて、健康や美容面での利点をアピールする。

　農作物の販売で取引があるユニー（愛知県稲沢市）を通じ、同コンビニと提携。初出荷分は東海向け１０００袋、県内向け３４０袋を用意し、１、２月分の出荷増を見込む。

　市田柿のさらなる高付加価値化を目指す同ＪＡは、市場のニーズに合わせて商品の多様化を推進。若年世代向けを対象にした研究は２００８年から取り組んでいて、大手菓子メーカーとの共同でチョコレート商品の開発も進めている。

　販売企画課の長谷川昇課長は「若い世代にも市田柿を好きになってもらいたい。お菓子のようなイメージで商品に手を伸ばしてもらえれば」と期待を寄せていた